Por Adilson Santos

Há uma espécie exótica que habita as cadeiras de couro das gerências e os balcões reluzentes do comércio local: o Pobretão de Fachada. Você já deve ter cruzado com um. Ele é aquele sujeito que, ao ver um repórter se aproximar, ou agente publicitário com uma proposta seja ela, publieditorial ou ações de marketing com uma mídia jornalística, sofre uma metamorfose instantânea. Em segundos, o empresário próspero se transforma no personagem principal de uma tragédia grega financeira.

O que esse empresário precisa entender é que o investimento em um veículo de imprensa não substitui o trabalho de suas redes sociais próprias; são ações diferentes e complementares. Enquanto a rede social da loja fala para quem já é cliente, o jornalismo alcança a massa com credibilidade. E os números não mentem: só ontem, no nosso Instagram, o post sobre o caso do “Tarado da CPTM” alcançou a marca impressionante de 595.648 visualizações, 340.762 contas alcançadas e 67.201 interações em menos de 24 horas.

É essa força que assusta quem não tem visão. Recentemente, a OAB da nossa cidade, em reunião com a imprensa, foi categórica ao citar o jornalismo como o Quarto Poder. A Ordem reconhece que quem informa e fiscaliza é um pilar da justiça. Mas o “seu Osvaldo” do comércio prefere desfiar um rosário de lamentações: “Ah, Adilson, você não tem ideia… a crise está matando!”, diz ele, enquanto a chave da caminhonete do ano brilha sobre a mesa (conquista de trabalho árduo).

A verdade é que essa “pobreza” não está no extrato bancário, mas na alma. Quem age assim sofre de uma Pobreza de Visão. É o sujeito que enxerga o marketing jornalístico como um “gasto” e ignora que o PCA e Jornal Argumento é a voz da região. E para aquela meia dúzia que fica na sombra, torcendo para não dar certo: sinto informar, mas quanto mais vocês torcem contra, mais o POÁ COM ACENTO cresce em serviço, alcance e, principalmente, em credibilidade.

O verdadeiro pobre não é quem tem pouco no bolso, mas quem, tendo muito, se faz de coitado para não valorizar as instituições que mantêm a cidade viva. Como bem reforçou a OAB, o Quarto Poder está aqui para servir ao povo. Já o “Pobretão de Fachada” serve apenas ao próprio drama. No mercado, o público até pode ter pena de quem chora, mas só confia e compra de quem tem a dignidade de aparecer onde o povo está: no PCA.

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